35 лет назад компания Sony выпустила свой первый кассетный плеер Walkman. Модель называлась Sony TPS–L2. Это было эпохальное изобретение. Walkman впервые позволил людям взять музыку с собой. Первый прототип плеера был представлен в 1978 году инженером Нобутоши Кихара (Nobutoshi Kihara) совладельцу компании Sony Масару Ибука (Masaru Ibuka), которых хотел наслаждаться прослушиванием опер во время частых трансатлантических перелетов. Первый плеер вышел на рынок Японии в 1979 году под маркой Walkman. C 1980 года Walkman выходит на международный рынок. За пределами Японии он вышел под маркой Soundabout. В Швеции – под маркой Freestyle. В Великобритании – под маркой Stowaway. Плеер отлично принял рынок, особенно в США. Акио Морита (Akio Morita) не понравилось название Walkman, и он попросил изменить его. Однако его подчиненные объясняли, что уже начались рекламные кампании по всему миру, и стоимость смены будет велика. Он согласился. Маркетинговые акции Walkman представляли идею «японского» во всей мировой культуре – синоним минимализма и высоких технологий. “Walk-men” и “Walk-women” были отражены в рекламе, как люди, которые активно живут. Но эти образы пропагандировали не только моду, но и культуру. Показывали, что владелец плеера не только современен, моден, но и активен. Основным компонентом рекламной компании была «персональность» плеера. Возможность слушать ту музыку, которая нравилась именно тебе в любом месте, где бы ты ни находился. Этобылареволюциявмузыкальнойиндустрии. Sonyсовершила гениальный шаг вперед, выпустив массовый продукт, подчеркивающий индивидуальность каждого обладателя. Несколько лет спустя Стив Джобс (Steve Jobs) применил ту же идею, выпустив серию новых продуктов от Apple.
